为助力第六届品牌论坛案例素材采集工作，把课堂知识延伸到产业现实场景，切实践行我校“德学・五进・六能”的人才培养理念，10月22日上午，商学院市场营销专业王翊卿老师带领郭芳雨、陈怡锶、郭欣怡三名同学走进微肌分生命科学研究（广州）有限公司，开展实地走访实践与企业家深度访谈。团队分工各有侧重：郭芳雨负责现场访谈交流，陈怡锶全程摄影记录，郭欣怡做好访谈文字整理，近距离聆听行业前沿声音，收集鲜活的企业一手资料。

企业形象墙——微肌分生命科学研究（广州）有限公司，第六届品牌论坛案例调研受访企业

走出象牙塔，赴一场产业实地之约

书本之上皆是理论，行业之中方见真知。“五进”育人理念倡导学生走出校园、融入社会，本次实地走访正是对这一要求的生动践行。同学们不再局限于课室与课本，置身企业真实环境，直面行业发展的现实命题。此行不仅是为品牌论坛积累原创案例素材，更是一次沉浸式的社会实践课堂，让同学们跳出书本的理想化描述，亲身感受市场的真实脉搏。

访谈结束后——调研团队与冷总于微肌分生命科学研发中心留影

围坐话行业，解码国货出海的机遇与考验

师生团队与冷总围坐座谈，深度交流。冷总结合微肌分依托生命科学、深耕美妆研发代工的发展历程，剖析当下行业格局：国内美妆赛道存量竞争加剧，产能过剩、同质化严重、利润空间持续收窄。行业不再是简单追逐风口，而是转向硬核研发、精细化供应链与差异化品牌价值的比拼。企业一边向内夯实科研基础、打磨配方体系、严守品质管控，一边依托成熟的跨境链路，在海外市场深耕细分需求，依靠本地化运营站稳脚跟。

他坦诚分享企业在跨区域供应链布局中遇到的认知偏差、落地难点，介绍数字化工具赋能市场调研、产品前置规划的实践，以及定制化研发、稳定品控、多基地协同交付构筑起的核心优势。谈及青年商科人的成长，冷总格外看重行动力：再好的商业构想，唯有落地才有价值，不要困在空想之中。他寄语青年学子保持长期主义，沉下心读懂产品与用户，在行业存量竞争的时代找到属于自己的价值支点。

一线实战经验娓娓道来，没有空洞的说教，让在场师生跳出对美妆代工行业的刻板印象，真切体会到科研美妆企业在激烈市场竞争中的坚守与突围，也为品牌论坛案例撰写积攒了饱满、有温度的一手访谈素材。

访谈现场——冷总分享科研美妆行业实战经验与发展思考

实践砺本领，让五进六能内化于行

访谈交流的全过程，也是对学生综合能力的一场实战打磨。面对面提问沟通，锻炼表达交际能力。影像拍摄、笔录整理，考验信息处理与学以致用的能力。跟随企业家视角研判行业困境与出路，启迪独立思考与创新思维，让“六能”素养在真实社会实践中得到锻炼提升。

参与实践的同学感慨，这次对话打破了以往对行业的片面想象，看清了国货出海背后的重重挑战，也找到了今后专业学习的努力方向。王翊卿老师表示，商学院举办品牌论坛的初衷，就是希望同学们对接真实商业世界。商科学习不能脱离市场，多走进企业、多对话从业者，才能读懂行业真正需要什么样的人才，把外界的行业需求转化为自我提升的动力，将个人发展汇入时代的浪潮。

调研访谈现场——团队认真记录交流内容，收集品牌案例一手资料

以产教为桥，护航青年学子向阳成长

当前第六届品牌论坛各项调研采集工作正在有序推进，多支师生团队深入各行各业挖掘企业故事。本团队从前期打磨访谈提纲、现场开展深度对话，到影像纪实、素材归集、案例构思，各项任务有序推进，在真实产业场景中完成综合素养的淬炼。团队将吸纳本次与冷总座谈的所思所得，持续打磨调研材料，把一线行业见闻转化为扎实的品牌案例成果。

商学院也将继续依托品牌论坛这一实践平台，打通校园学习与社会产业之间的壁垒，持续落实“德学・五进・六能”育人体系，落实“进社会”实践要求，引导学子扎根专业、推动理论学习对接产业实际，洞察行业变迁，在知行历练中夯实专业功底，以商科视角解读品牌发展，成长为适配产业发展需求的应用型人才。

稿件来源：市场营销教研室

撰写：郭芳雨

图片：陈怡锶

初审：曹明香

复审：胡炜

终审：张娜