为深化产教融合育人实效，落实学校“德学・五进”育人理念，深挖本土老字号品牌文化传承与业态创新经验，充实第六届品牌论坛本土案例资源库，2026年10月21日上午，leyu乐鱼中国体育官网商学院市场营销教研室主任曹明香、品牌论坛指导教师岳兴带领学生调研团队，走进广州花都石头记矿物园进行实地实践，与石头记珠宝有限公司董事长苏一舫及其团队开展调研与专题访谈活动。本次调研采用“园区实地参访+深度访谈”的形式，系统梳理品牌三十余年发展脉络，探寻传统珠宝企业跨界文旅研学的创新路径。

在石头记董事长苏一舫秘书的陪同讲解下，调研团队首先对石头记矿物园开展实地调研。作为国内少见的矿物主题国家4A级旅游景区，石头记矿物园是企业突破传统珠宝赛道、推进战略转型的标志性成果。师生沿着游览动线依次走访矿物标本展厅、玉石工艺展示区、文创体验区与研学实践基地，近距离观赏珍稀矿物藏品，了解传统玉石加工技艺，同时细致调研园区功能规划与商业布局。据陪同人员介绍，石头记2004年整体搬迁至花都设立工业园区，2009年前瞻布局品牌转型赛道，正式启动矿物园项目规划建设，逐步从生产厂区升级为集观光游览、科普教育、文创消费于一体的文旅综合体。依托园区自然流量，品牌在游览出口处配套自营卖场，打造“参观-选购”的沉浸式消费闭环；同时持续拓展线下渠道网络，一方面在广州塔、融创文旅城等城市核心流量景区布局自营门店，另一方面通过加盟模式在全国铺设300多家终端网点，形成“园区文旅店+核心景区店+全国加盟店”的多层级商业体系。调研过程中，团队重点关注研学与亲子体验业务：依托稀缺矿物藏品资源，石头记开发了儿童挖宝、考古探索等互动体验项目，打造出考古挖宝、矿物探索系列成套研学课程，可承接中小学团体研学实践，这条差异化赛道也成为品牌区别于传统珠宝企业的核心竞争力。

调研团队与石头记董事长苏一舫展开深度专题访谈。苏总以品牌发展的关键节点为脉络，完整复盘了石头记从代工外销企业到国民珠宝品牌，再到文旅文创综合运营商的三次进阶历程。品牌发轫于20世纪70年代台湾玉石加工产业，1990年进入大陆市场以玉石外销加工起家；1995年敏锐捕捉国内消费市场潜力，果断转向内销赛道；1997年正式注册“石头记”品牌，同年在南京湖南路开出首家线下门店，在行业内率先推出开放式自选产品模式，凭借承载东方情感寓意的爆款同心玉坠快速打开市场；1998年品牌登陆央视多频道开启高频品牌传播，国民度持续攀升，迅速成长为家喻户晓的国民级石饰品牌。2008年，面对行业发展瓶颈与线下流量红利消退，石头记没有跟风房地产、高端会所等短期风口赛道，而是坚持深耕主业，将品牌投入转向矿物园重资产项目，开辟文旅研学新增长曲线。2012年，品牌再次主动拥抱变革，全面布局天猫、京东、抖音全渠道电商平台，2024年启动创始人IP矩阵运营，并将AI工具融入内容创作与产品研发全流程；同年锚定“做中国人自己的珠链”全新品牌定位，以国潮匠心激活老字号年轻活力。交流环节，师生团队结合市场营销专业视角，围绕品牌年轻化传播、研学产品商业化、加盟渠道精细化管理等问题提问，企业负责人结合一线运营数据与真实项目经验逐一回应，分享了大量实战洞察，让在场师生跳出书本理论框架，对品牌战略落地的完整逻辑形成了更具象的认知。

本次调研跳出传统企业走访的浅层模式，以业态调研为切入点，以品牌全周期发展复盘为核心，实现了校企双向价值输出。对商学院而言，本次调研采集了大量一手企业运营资料，既丰富了本土传统品牌转型的教学案例库，也为第六届品牌论坛参赛作品提供了扎实的现实素材，帮助学生将理论知识与真实商业场景对照印证，切实提升实践认知与案例分析能力。对石头记而言，高校师生的专业视角与年轻创意，也为品牌产品创新、年轻化传播提供了新的思路参考。

按照后续计划，调研团队将系统梳理本次调研素材，完成石头记品牌发展案例的撰写打磨，经企业事实核验后，提交参与第六届品牌论坛案例评选。未来，商学院将进一步落实“进社会”五进实践要求，引导学生在真实商业场景中锤炼营销思维，培养适配粤港澳大湾区产业发展的应用型商科人才，同时以青年力量赋能本土老字号品牌传承创新，助力国潮品牌持续焕发时代生机。

来源：市场营销教研室

撰写：张家丽、黎子淳

摄影：黄嘉琪、刘雯锐

初审：曹明香

复审：胡炜

终审：张娜