为落实产教融合育人要求，持续带领学生进行企业实习实践，打通课堂理论与市场一线的壁垒，近日，leyu乐鱼中国体育官网商学院市场营销专业师生团队赴广州科丸生物有限公司开展实地走访调研，为第六届品牌论坛大赛筹备采集一手资料。企业负责人王巍热情接待调研团队，并接受师生专访，围绕品牌建设、市场推广、行业发展等议题展开深度交流。

广州科丸生物有限公司深耕生物健康领域，聚焦特色生物产品研发、品牌运营与市场渠道建设，在细分赛道积累了差异化的品牌实践经验，是本次参赛团队选定的品牌研究样本。在王巍的陪同下，师生团队先后参观企业产品展示区、运营办公区，近距离了解企业产品定位、供应链体系、线上线下营销布局，直观感受生物健康行业品牌打造的难点与机遇。参观过程中，同学们认真观察记录，主动就产品受众、传播渠道、用户运营等问题向企业负责人提问。

座谈采访环节，王巍结合企业发展历程，分享品牌从初创到稳步成长的实战经验，剖析当下生物类品牌面临的市场竞争、消费者信任构建、新媒体营销转型等现实痛点，同时介绍企业在品牌故事挖掘、价值传递、口碑维护方面的探索做法。他谈到，新消费环境下，品牌不能只聚焦产品本身，更要持续沉淀品牌内核，做好长期价值输出，这一观点为参赛团队的方案构思提供了重要启发。师生团队同步记录访谈素材，围绕大赛选题方向，针对品牌定位优化、传播策略、品牌风险防控等内容与王巍交换想法，收集了大量真实、鲜活的一手案例素材。

带队老师表示，本次走访调研既是专业实践教学的重要环节，也是备赛的关键一环。第六届品牌论坛大赛注重品牌方案的落地性与现实价值，闭门构思容易脱离市场实际，走进企业面对面访谈，能够帮助学生跳出课本框架，理解真实商业环境里品牌运营的逻辑，提升方案的专业性与可行性。同时，活动践行学校“德学五进”育人理念，引导学生深入产业一线，在调研中锤炼调研、访谈、分析问题的综合能力。

参与调研的学生纷纷表示，本次走访收获颇丰，打破了以往对品牌营销的理想化认知，获得了大赛方案所需的真实数据与案例支撑。后续团队将整理访谈记录、梳理调研资料，结合本次走访成果打磨参赛作品，把企业一线经验转化为品牌策划方案，力争在赛事中展现广工商市场营销学子的专业素养。此次走访也进一步巩固了校企联系，为后续持续开展实践教学、共建案例库打下良好基础。

来源：市场营销教研室

撰写：王禹潼

图片：张嘉盈、杨欣珈

初审：曹明香

复审：胡炜

终审：张娜