为深化产教融合育人模式，打通市场营销专业理论学习与产业实操的壁垒，切实提升学生市场运营、品牌推广、电商营销综合实践能力，2026年7月6日早上，商学院市场营销专业叶荣杰老师带领24级市场营销本科专业师生统一乘车前往广州市金圣斯箱包科技有限公司，开展企业实地参观与专业实习活动。

广州市金圣斯箱包科技有限公司坐落于花都狮岭中国皮具产业集群核心区，是深耕数码箱包赛道二十余年的国家级高新技术企业、广东省专精特新企业，集产品研发、智能制造、自主品牌运营、跨境电商、国内新零售于一体，手握500余项自主专利，旗下Kingsons等品牌远销全球百余个国家，同时也是区域电商营销、品牌策划人才培育实践基地，与商学院保持校企协同育人合作关系。出发前，带队教师召开实习前置动员会，明确本次实习核心目标：实地观察箱包行业全产业链运营流程，学习企业品牌定位、线上线下渠道布局、客户运营、跨境市场营销实操方法，同步强调厂区安全规范、实习纪律与研学记录要求，引导学生带着课堂所学营销理论深入一线寻找实践答案。

抵达企业后，企业负责人对师生一行表示热烈欢迎，并开展专题分享会。负责人围绕金圣斯发展历程、多品牌差异化营销策略、国内外市场布局、数字化营销体系展开细致讲解，重点拆解企业如何依托产品创新打造核心竞争力，通过直播电商、跨境平台、线下经销商渠道搭建全域营销，结合当下箱包行业消费趋势，分析新媒体内容营销、用户精细化运营、海外市场推广的实操逻辑，同时结合企业真实岗位需求，向同学们介绍市场营销岗位必备能力素养，为在校学生职业规划提供清晰指引。现场互动环节，学生踊跃提问，围绕品牌定价策略、短视频流量转化、外贸客户开发、产品IP打造等专业问题与企业营销骨干深入交流，企业导师结合真实运营案例逐一细致解答，现场研学氛围浓厚。

专题分享结束后，在企业讲解员带领下，师生依次参观品牌产品展厅、智能研发设计中心、数字化生产车间、电商直播运营区、跨境仓储物流中心。在产品展厅，同学们近距离观摩多款获奖数码箱包产品，直观感受企业以科技+箱包为核心的产品创新思路，理解产品定位如何匹配不同细分消费群体；在研发设计中心，大家了解市场调研、用户需求分析、新品开发全流程，对应课堂课程知识点；生产车间与仓储区域则完整展示从原材料采购、批量生产、品控检测到国内外订单发货的完整链路，让学生读懂供应链体系对市场营销落地的支撑作用。参观途中，随行专业教师同步结合现场场景补充讲解营销理论，引导学生对照企业运营模式复盘课堂知识。

参观全程，同学们认真记录、主动观察、积极交流，将课堂抽象的4P、STP营销理论与企业真实经营场景对应融合。不少学生表示，以往仅在课本中学习品牌运营、渠道营销相关内容，此次走进头部箱包企业一线，亲眼见证全域营销落地流程，清晰认识到市场岗位对综合实操、数据分析、创新思维的要求，有效破除校园学习与行业实际的信息壁垒，对后续专业学习、实习就业树立明确目标。

参观尾声，校企双方开展简短座谈交流。我校带队教师表示，市场营销是应用型极强的专业，常态化企业实地研学是落实实践教学的关键环节，感谢金圣斯企业为学生提供优质实习平台，期待后续持续深化校企合作，共建课程、联合开展项目实训、开设企业导师课堂，共同培育适配粤港澳大湾区商贸产业发展的应用型营销人才。企业负责人表示，高校优质生源是企业人才储备重要来源，欢迎我校学生后续进驻企业开展长期顶岗实习，依托校企资源双向赋能，实现人才培养与企业发展共赢。

此次金圣斯企业参观实习活动，是商学院落实产教融合、推进实践育人的重要举措。通过沉浸式实地研学，24市营专业学生拓宽行业视野，夯实专业认知，明晰行业人才能力标准。下一步，商学院将持续联动区域优质企业，丰富校外实践教学场景，常态化组织企业走访、岗位实习、项目共创等实践活动，推动理论教学与产业实践深度融合，全面提升市场营销专业学生实践创新与就业竞争力，培养贴合市场需求的高素质应用型商贸人才。

撰写：马夏娜

配图：叶荣杰

初审：冼卓桑

复审：陈抒

终审：张娜